Si bien no es tan grande como marcas como Adidas y Nike, Puma dio a conocer su nombre en varias organizaciones deportivas importantes en los últimos años.

Recientemente llegaron a la NBA a lo grande y, debido a los contratos con jugadores de alto perfil, no muestran signos de desaceleración.

Han logrado su éxito reciente gracias a un enfoque de patrocinio único, así como a una asignación inteligente de recursos.

Este artículo analizará ambos al estudiar con quién tienen contratos y cómo llegaron a ser esos contratos.

El gran nombre de Puma

Cualquiera que esté familiarizado con los zapatos o la NBA sabe que Puma, aunque grande, no es un nombre familiar. Intentaron irrumpir en la escena del baloncesto profesional a principios de la década de 2000, pero rápidamente perdieron a sus atletas ante las otras grandes compañías de calzado que todos conocen.

Se mantuvieron así durante la década de 2000 y la mayor parte de la década de 2010. Si bien tuvieron cierto éxito aquí y allá, simplemente no pudieron entrar. Eso fue hasta 2018. Ese año, Puma pasó de no tener grandes atletas a tener muchos nombres importantes. Lo hicieron cambiando por completo su estrategia.

Un montón de novatos

En 2018, en lugar de buscar grandes nombres o jugadores más establecidos, Puma se centró en los novatos. Eso no es algo completamente desconocido, pero marcó un gran cambio para la marca que la llevó al éxito instantáneo dentro de la NBA.

Ese año firmaron DeAndre Ayton (Soles), Marvin Bagley (Reyes), kevin knox (Knicks), Zhaire Smith (76ers), y Michael Porter Jr. (Pepitas).

No solo eso, sino que encerraron a los cinco jugadores en acuerdos de varios años. Eso demostró que estaban en esto a largo plazo.

Firmar a cinco novatos de la NBA en un draft convirtió a Puma de una empresa marginal de calzado en una marca profesional mucho más seria de un solo golpe. Consiguieron un punto de apoyo en la NBA, y solo han mejorado desde entonces.

Construyendo una marca más grande

Si bien los cinco fichajes anteriores ayudaron a impulsar a Puma, el más grande fue fácilmente DeAndre Ayton. La selección general número uno del draft rompió el molde al irse con la compañía y sentó un nuevo precedente que no existía antes de que él llegara a la NBA.

Con solo 19 años, Ayton firmó un contrato millonario de cuatro años no revelado. Si bien parecía poco ortodoxo, al bahameño le encantaba la marca mientras crecía debido a su asociación con Usain Bolt. Incluso desde entonces, quería unirse.

Si bien Bagley no ha tenido el mismo éxito en la cancha que Ayton, su acuerdo también puso a Puma en el centro de atención. Le pagaron entre $2 y $3 millones por año, lo que le otorgó el mayor contrato de zapatos de novato desde que Durant firmó su contrato de $60 millones con Nike en 2007.

Los otros (dos) grandes jugadores

Desde que tomó cinco de las 16 mejores selecciones en 2018, Puma ha irrumpido en la escena de la NBA a lo grande. Ahora tienen una gran cantidad de otros jugadores de la NBA que usan sus zapatos, incluidos Kendrick Nunn, Terry Rozier, Marcus Smart, Rudy Gay y Danny Green.

Sus fichajes recientes les han dado 19 jugadores en total, la mayoría de los cuales son nombres bastante importantes. Sin embargo, ninguno es más grande que kyle kuzma y Pelota LaMelo.

Kuzma se destaca porque fue el primer jugador en unirse al Equipo Puma que no tenía un contrato de novato. Eso demuestra que, si bien su enfoque permanece en los novatos y los nuevos jugadores, no les importa ir tras jugadores más establecidos cuando llegue el momento.

Ese cambio es un gran problema para Puma porque significa que pueden comenzar a diversificarse de una manera que no han podido en las últimas décadas. Incluso si Kuzma no es una estrella, sentar el precedente de ir detrás de jugadores más establecidos es un gran problema si Puma quiere expandirse.

LaMelo es su otro gran fichaje. El hermano pequeño Ball irrumpió en escena en el draft de la NBA de 2020 y ha sido uno de los jugadores más emocionantes de la liga. Ha estado a la altura de las expectativas, y Puma no tuvo miedo de arriesgarse con él.

Se informa que su acuerdo es gigantesco, especialmente en comparación con otros acuerdos de Puma. Hay muchas cifras dando vueltas, y algunas llegan hasta los 100 millones de dólares. Lo que sea que hizo con los zapatos, ciertamente es gigantesco.

Ultimas palabras

Todo el mundo sabe que meterse en el juego de las zapatillas, especialmente en el nivel de la NBA, es increíblemente difícil. Sin embargo, Puma logró hacerse un hueco al adoptar un enfoque completamente nuevo en todo el proceso de fichaje.

Ir tras los novatos, especialmente los grandes prospectos con mucho talento no probado, ha valido la pena en gran medida. Ahora que tienen el poder de perseguir a jugadores más establecidos, no se sabe dónde atacarán a continuación.

Como también tienen bajo contrato a Mikey Williams, de 17 años, haga lo que haga es seguro que será algo único que una vez más cambiará todo el juego.