¿Las camisetas de la NBA vienen con patrocinadores?
En la sociedad actual, estamos inundados de anuncios sin importar a dónde vayamos. Un área que nunca deja de bombardearnos con el capitalismo corporativo es la programación deportiva. Desde promociones en el juego hasta nombres de estadios, el baloncesto de la NBA está impulsado por el patrocinio corporativo. Estas compañías pagan un centavo para que sus logotipos aparezcan en las caras de los fanáticos en todo momento, y la NBA está feliz de complacerlos.
Si ha seguido la NBA recientemente, es posible que también haya notado que aparecen logotipos en sus camisetas. ¿Alguna vez te has preguntado por qué y cuándo empezaron a colocarse allí?
Hasta hace unos años, la camiseta de la NBA era un terreno sagrado sin logotipos. Los críticos compararían la idea con un vehículo Nascar cuando la gente lo mencionó (“¿Qué somos, vallas publicitarias ambulantes?”). Hoy en día, la camiseta de la NBA es un juego limpio; los 30 equipos de la liga se han subido al tren del patrocinio.
2017: Nike se convierte en la marca de ropa de la NBA
El patrocinio de camisetas de la NBA es relativamente nuevo, comenzando justo antes de la temporada 2017-18. Nike reemplazó a adidas como patrocinador de indumentaria de la NBA ese año y, siguiendo la popular tendencia del fútbol, agregó parches de patrocinador en el hombro izquierdo de cada camiseta de la NBA. Cada equipo decidió quiénes serían sus patrocinadores, si los hubiera (actualmente, tres equipos, los Rockets, Kings y Timberwolves, no tienen un patrocinador de camiseta).
Nike y la NBA pensaron que la medida aumentaría los ingresos de la liga, y tenían razón. La primera temporada generó $ 150 millones adicionales de esos pequeños logotipos en cada camiseta. Nike agregó el Jordan Jumpman en 2020 para aumentar aún más sus propios ingresos.
Para los fanáticos más jóvenes, los logotipos de la compañía y el patrocinio que adornan el pecho de sus atletas favoritos pueden ser parte del curso. Sin embargo, los fanáticos mayores recuerdan una época diferente, una época en la que lo único permitido en tu camiseta era el nombre y el número de tu equipo. Si bien el patrocinio de camisetas no es una tendencia nueva, anteriormente había sido relegado a deportes fuera de la NFL, NBA, MLB y NHL.
Como preguntó tan inocentemente David Byrne de los Talking Heads hace más de cuarenta años, “bueno, ¿cómo llegamos aquí”?
Patrocinio de Jersey: una breve historia
Para seguir la historia del patrocinio en el deporte, tenemos que alejarnos del baloncesto.
En la década de 1950, al club de fútbol uruguayo Peñarol se le atribuye el patrocinio de la primera camiseta. En la década de 1970, las ligas de fútbol alemana e inglesa habían seguido su ejemplo. La idea era ayudar a generar ingresos para el deporte simplemente usando el logotipo de una empresa en la parte frontal de sus uniformes de fútbol (un término para las camisetas).
Al mismo tiempo, en los EE. UU., El deporte de NASCAR también estaba jugando con la idea: solo la “camiseta” de su piloto era un automóvil que circulaba por una pista a 200 millas por hora. Al inicio de NASCAR en 1948, la mayoría de los patrocinios provenían de empresas locales. Luego, en 1970, la estrella de NASCAR Junior Johnson le pidió a RJ Reynolds Tobacco Company que patrocinara su automóvil para ayudar a generar ingresos.
Casi al mismo tiempo, la compañía de aceite de motor STP estaba preparada para dejar su huella en el deporte después de solidificarse en las carreras de autos de Indy. Identificaron al ícono de NASCAR Richard Petty como su hombre. Cuando Petty entró al garaje con el ahora famoso auto STP, la sensación en torno al patrocinio de NASCAR cambió. Hoy en día, los patrocinios de automóviles de NASCAR cuestan a las empresas entre $ 10 y $ 25 millones al año.
En 1987, todos los equipos de fútbol de la Premier League tenían un patrocinador en la parte delantera de sus camisetas. Creció tanto en popularidad que patrocinar un equipo de la Premier League es una inversión clave para las empresas. Para la temporada 2020-21, Chevrolet pagará $ 40 millones para tener su nombre y logotipo en la parte delantera de la camiseta del Manchester United, la potencia de la liga.
En cuanto a los deportes de equipo en los EE. UU., A pesar de que NASCAR abrió el camino en los años 70, tomó hasta 2006 para que el patrocinio de la camiseta se afianzara. Fue apropiado que un equipo de fútbol, el Real Salt Lake de la Major League Soccer, se convirtiera en el primer equipo de EE. UU. En tener un patrocinador.
Es una locura pensar que hace menos de cinco años, las camisetas de la NBA solo tenían el nombre y el número del equipo en la parte delantera de sus camisetas. La yuxtaposición entre las camisetas de la NBA y los uniformes de la Premier League inglesa fue sustancial. Echar un vistazo:
La camiseta de la NBA en la temporada 2016-17 no tenía nada adicional, ni siquiera el logotipo de la NBA, que está guardado para los pantalones cortos (como puede ver en la imagen de Kobe arriba). Ahora eche un vistazo a la camiseta de los Lakers de LeBron:
¿Ver la diferencia?
Patrocinio de la camiseta de la NBA: cómo va, hacia dónde se dirige
La idea inicial de agregar patrocinadores a las camisetas fue una prueba. Sin embargo, después de que la temporada 2017-18 generó unos ingresos estimados de $ 150 millones, la tapa se desprendió. El trato también está muy bien dividido para compartir la riqueza entre toda la liga.
Según el contrato, cada equipo se queda con el 50% de los ingresos que genera de los patrocinios. El otro 50% se comparte entre los otros 29 equipos de la NBA. Este movimiento asegura un equilibrio de poder dentro de la liga, manteniéndola más competitiva que otros deportes (te estoy mirando, fútbol).
Consulte una lista de patrocinadores de equipos para la pasada temporada 2020-21. Estos siempre están sujetos a cambios, pero mire a las grandes empresas que participan en la acción de la NBA:
- Atlanta Hawks – Sharecare
- Boston Celtics – Vistaprint
- Brooklyn Nets – Motorola
- Charlotte Hornets – LendingTree
- Chicago Bulls – Zenni Optical
- Cleveland Cavaliers – Goodyear Tire & Rubber Company
- Dallas Mavericks – Chime
- Denver Nuggets – Western Union
- Detroit Pistons – Flagstar Bank
- Golden State Warriors – Rakuten
- Houston Rockets – Teléfono ROKiT
- Indiana Pacers – Soluciones Motorola
- LA Clippers – Honey Science Corp
- LA Lakers – Deseo
- Memphis Grizzlies – FedEx
- Miami Heat: software definitivo
- Milwaukee Bucks – Harley Davidson
- Minnesota Timberwolves – Ninguno
- Pelícanos de Nueva Orleans – Ibotta
- New York Knicks – Squarespace
- Oklahoma City Thunder: paradas de viaje y tiendas rurales de Love
- Orlando Magic – Walt Disney
- Philadelphia 76ers – StubHub
- Phoenix Suns – PayPal
- Portland Trailblazers – Biofreeze
- Sacramento Kings – Ninguno
- San Antonio Spurs – Frost Bank
- Toronto Raptors – Sun Life Financial
- Utah Jazz – 5ForTheFight
- Washington Wizards – Geico
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Conclusión
El patrocinio de Jersey es una empresa lucrativa. La temporada inaugural 2017-18, cuando los logotipos de la empresa aparecieron en las camisetas, vio un cambio en la NBA y la forma en que hacen negocios. Claro, siempre buscan ganar dinero, pero el método nunca fue tan descarado.
Para algunos fanáticos, la idea del patrocinio de camisetas en la NBA es genial. En una liga con propietarios multimillonarios (y en algunos casos multimillonarios), ¿por qué les sorprendería aprovechar cada dólar? Para otros, aquellos que recuerdan una época más simple en la que el marketing no rezumaba a través de sus deportes favoritos, la idea de que los ricos ganen más dinero nunca tendrá sentido.
No hay una respuesta correcta o incorrecta, pero el hecho es que los patrocinadores de las camisetas están ganando dinero en la liga, y eso es lo que importa al final del día.
¿Qué opinas sobre los patrocinios de camisetas? ¡Háganos saber en la sección de comentarios!
